تگزاس امس استراتژی سیگنال دیجیتال به طور موثر مخاطبان را درگیر می کند

در محیط های پرشتاب دانشگاهی امروزی که دانشجویان دائماً در حال حرکت هستند، چگونه مؤسسات می توانند اطمینان حاصل کنند که پیام هایشان برجسته می شوند و در عرض چند ثانیه به مخاطبان هدف خود می رسند؟ تابلوهای دیجیتال به عنوان یک ابزار ارتباطی حیاتی ظهور کرده اند، اما اثربخشی آن به طراحی استراتژیک و ارائه محتوا بستگی دارد.

بخش بازاریابی و ارتباطات دانشگاه تگزاس A&M یک راهنمای جامع برای ارائه بهترین شیوه ها برای ایجاد تابلوهای دیجیتال تاثیرگذار که حداکثر ارزش را در زمان محدود ارائه می دهند، تهیه کرده است.

تابلوهای دیجیتال نیازمند رویکردی اساساً متفاوت از تبلیغات چاپی سنتی هستند. با توجه به اینکه میانگین زمان توجه بینندگان تنها 10 تا 15 ثانیه است، پیام ها باید مختصر و تاثیرگذار باشند.

• محتوای مختصر:از "قانون 3×5" پیروی کنید - سه خط با حداکثر پنج کلمه در هر خط، یا پنج خط با حداکثر سه کلمه. تعداد کل کلمات نباید از 30-40 کلمه تجاوز کند.
• فراخوان های واضح برای اقدام:هر تابلوی دیجیتال باید شامل یک فراخوان مستقیم برای اقدام باشد، ترجیحاً با استفاده از کدهای QR قابل اسکن همراه با URL های سفارشی به یاد ماندنی.
• محتوای بدون خطا:حرفه ای بودن را از طریق بازخوانی دقیق و پایبندی به دستورالعمل های سبک دانشگاه حفظ کنید.
• استانداردهای دسترسی:تمام محتوای ویدئویی باید شامل زیرنویس یا زیرنویس های تعبیه شده باشد تا الزامات دسترسی دیجیتال را برآورده کند.

تابلوهای دیجیتال موثر باید فوراً توجه را به خود جلب کنند و در عین حال خوانایی را حفظ کنند:

• انتخاب فونت:از فونت های بزرگ و sans-serif که برای مشاهده روی صفحه بهینه شده اند استفاده کنید. Oswald (حداقل 28pt) برای هدرها و Work Sans (حداقل 20pt) برای متن اصلی توصیه می شود.
• کنتراست رنگ:کنتراست قوی بین متن و پس زمینه را حفظ کنید، با حداقل نسبت 3:1. از رنگ های بیش از حد روشن که باعث خستگی چشم می شوند، خودداری کنید.
• محدودیت های پس زمینه:پس زمینه های قرمز یکدست منحصراً برای ارتباطات اضطراری در نظر گرفته شده است.

قالب های ارائه شده توسط دانشگاه، انسجام بصری را در سراسر محوطه دانشگاه تضمین می کنند:

• همیشه از قالب های رسمی با فضای بالا/پایین رزرو شده برای برندسازی دانشگاه استفاده کنید
• از قرار دادن محتوا در مناطق "بدون متن" تعیین شده خودداری کنید
• تمام اطلاعات ضروری را در حاشیه های ایمن نگه دارید تا از برش جلوگیری شود

تصاویر باید مکمل محتوای متنی باشند نه اینکه با آن رقابت کنند:

• از پس زمینه های ساده و بدون شلوغی استفاده کنید که در خوانایی تداخل ایجاد نکنند
• نسبت های ابعاد مناسب را حفظ کنید (16:9 برای منظره، 9:16 برای نمایشگرهای پرتره)

پایبندی دقیق به دستورالعمل های برندسازی دانشگاه الزامی است:

• فقط از لوگوهای تایید شده رسمی از ابزار برند دانشگاه استفاده کنید
• هرگز لوگوهای سفارشی یا نسخه های اصلاح شده ایجاد نکنید

به روز رسانی های منظم محتوا از خاموش شدن نمایشگرهای آشنا جلوگیری می کند:

• تصاویر، طرح بندی ها و پیام ها را مکرراً بچرخانید
• محتوا را تازه کنید تا تعامل و دید را حفظ کنید

تکنیک های اضافی می توانند اثربخشی تابلوهای دیجیتال را بیشتر افزایش دهند:

• تنظیمات محتوای مبتنی بر داده را بر اساس معیارهای تعامل پیاده سازی کنید
• عناصر تعاملی را در صورت مناسب گنجانید
• توصیه های محتوای شخصی شده را در نظر بگیرید
• در صورت مرتبط بودن، با پلتفرم های رسانه های اجتماعی ادغام شوید
• تنظیمات محتوای آگاه از زمینه را اعمال کنید
• آزمایش A/B را برای بهینه سازی طراحی انجام دهید
• تقویم های محتوای جامع را توسعه دهید
• پروتکل های همکاری بین بخشی را ایجاد کنید
• مکانیسم های بازخورد کاربر را ایجاد کنید
• ویژگی های دسترسی را فراتر از زیرنویس گسترش دهید

تگزاس A&M با موفقیت این اصول را در ابتکارات مختلف دانشگاهی اعمال کرده است:

قرار دادن استراتژیک اطلاعیه های هفته خوش آمدگویی پویا با کدهای ثبت نام قابل اسکن، نرخ مشارکت را به طور قابل توجهی افزایش داد.

پیام های ایمنی که به طور منظم در مناطق پرتردد به روز می شوند، به کاهش قابل اندازه گیری حوادث در محوطه دانشگاه کمک کردند.

نمایش استراتژیک پیشرفت های دانشگاه در ساختمان های آموزشی، شهرت و استخدام سازمانی را افزایش داد.

فناوری های نوظهور نوید می دهند که قابلیت های تابلوهای دیجیتال را متحول کنند:

• تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی برای پیام رسانی شخصی
• هدف گذاری دقیق مبتنی بر داده بر اساس تجزیه و تحلیل مخاطبان
• تجربیات تعاملی فعال شده توسط اینترنت اشیا از طریق ادغام محیطی

با پایبندی به این بهترین شیوه ها و پذیرش پیشرفت های تکنولوژیکی، مؤسسات می توانند تأثیر ارتباطات دیجیتال خود را به حداکثر برسانند و در عین حال هویت برند قوی را حفظ کنند.